Madonni je spet uspelo. Ravno ko se zdi, da javnosti ni več kaj presenetiti, se pop ikona znova postavi v središče pozornosti s kampanjo, ki v trenutku zažge družbena omrežja. Tokrat se odziva drzno in čutno z nastopom za Dolce & Gabbana, kjer pozira v spodnjem perilu skupaj s partnerji, ki so desetletja mlajši od nje.
Kraljica popa je stara 67 let in se bliža svojemu 68. rojstnemu dnevu, vendar upočasnitev očitno ni del načrta. Niti njena podoba niti njeno osebno življenje ne nakazujeta umika. Njen odnos z 29-letnim nogometašem naj bi bil močan, vizualno pa se Madonna še naprej samozavestno nagiba k provokacijam.
Medtem ko oboževalci nestrpno pričakujejo novo glasbo, je pevka pred kratkim potrdila, da dela na prihajajočem albumu, ki je namenjen nadaljevanju albuma Confessions on a Dance Floor, izdanega pred dvema desetletjema. Do izida prvega singla ima nova oglaševalska kampanja več kot dovolj moči, da njeno ime še naprej dominira na naslovnicah.
V reklami za parfum Dolce & Gabbana se Madonna opira na svoje dolgoletno prijateljstvo z oblikovalcema. Vzdušje je nedvomno italijansko, čutno, gledališko in brez opravičil stilizirano. Glasba vsebuje njeno interpretacijo »Pensiero Stupendo«, klasične italijanske pesmi, ki jo je prvotno izvedla Patty Pravo. Besedilo, osredotočeno na ljubezenski trikotnik, odraža napetost, ki se odvija na zaslonu.
Vizualno kampanja premika meje. Madonna se pojavi obkrožena z mladimi moškimi, oblečenimi v razkrivajoče spodnje perilo in dramatične silhuete. Prizori se premaknejo v spalnico, polno simboličnih podob. Preveze za oči, čipkaste tkanine in hitri, napeti kroji ustvarjajo vzdušje, ki je namenjeno draženju in ne razlagi.
Kontrast je nameren. Madonna se ne poskuša zliti z okolico ali omehčati svoje podobe s starostjo. Namesto tega se trdno postavi v središče poželenja, preobrne pričakovanja in izziva občinstvo, da odvrne pogled. Prisotnost bistveno mlajših partnerjev le še okrepi sporočilo.
Kot vedno so odzivi deljeni. Nekateri hvalijo njeno neustrašnost in nadzor nad lastno pripovedjo, drugi pa se sprašujejo, ali je provokacija šla predaleč. Vendar se zdi, da Madonna odobravanje sploh ne zanima. Kampanja ne govori o udobju. Gre za moč, prisotnost in to, da te je nemogoče ignorirati.
